2018年自考《广告学（一）》重点复习试题：不定项选择

81. 最常用的广告分类方法是( )。

A.按照广告媒介分类　　B.按照广告信息分类

C.按照广告受众分类　　D.按照区域分类

82. 广告行为的主体是( )。

A.广告主　　B.广告公司

C.广告媒介　　D.广告信息

E.广告创意

83. 下列哪些是电视广告媒体的特点( )

A.信息传播迅速、及时　　B.传播范围广

C.注意率低　　D.积累性效果明显

E.适合进行时机性广告

84. 对广告创意的测定包括( )

A.有无新意　　B.能否准确生动地表现

C.是否突出广告主题　　D.是否引人入胜

E.感染力如何

85. 以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有( )。

A.产品的研究　　B.市场调查

C.广告计划拟订　　D.广告设计

E.广告制作

86. 以下不属于户外广告媒介的是( )

A、路牌　　B、灯箱　　C、橱窗

D、车船　　E、Classified广告

87. 我国目前最大的全国性广告行业组织是( )。

A、易广告协会　　B、中国广告学会

C、中国广告协会　　D、中国广告教育学会

E、中国广告研究会

88. 综合型广告公司通常设立的部门有( )。

A、客户部　　B、创作部

C、行政部　　D、媒介部

E、调研部

89. 下列哪些策略属于情感诉求策略( )

A、比较独特型表现策略　　B、文艺娱乐型表现策略

C、故事讲述型表现策略　　D、视觉冲击型表现策略

E、幻想型表现策略

90. 广告运作包括以下哪几个环节( )

A、广告调查　　B、广告策划

C、广告表现　　D、媒介发布

E、效果测定

91. 下列不属于“POP”广告有( )

A、橱窗广告　　B、路牌广告

C、现场广告　　D、E_mail广告

E、售点广告

92. 电视媒介的不足有( )。

A、时间短暂，难以保存　　B、制作复杂，收费昂贵

C、难以传播抽象信息　　D、受众被动接受影响传播效果

E、受众接触范围小

93. 制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )

A、心理预设　　B、文化背景

C、动机　　D、情绪

E、态度

94. 广告的具体目标包括( )

A、支持销售人员　　B、增强竞争力，强占市场

C、增进与经销商的关系　　D、建立商业信誉

E、排除购买顾虑和障碍

95. 在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是( )

A、推出新产品　　B、某些正在发展的商品类别

C、购买次数较少的商品或劳务　　D、说明性广告

E、新推出的品牌

96. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为( )

A、视听率　　B、毛评点

C、视听众暴露度　　D、到达率

E、覆盖率

97. 广告活动最基本的功能是( )。

A、传播功能　　B、 经济功能

C、社会功能　　D、 启发功能

98. 广告行业自律具有的显著特点包括( )

A、自发性　　B、自愿性

C、灵活性　　D、强制性

E、道德约束性或舆论规范性

99. 产品广告定位可能会出现以下哪几种误区( )

A、匆忙定位　　B、定位过高

C、定位过低　　D、定位混乱

E、自我定位

100. 报纸广告的特性包括( )

A、新闻性　　B、及时性

C、权威性　　D、严肃性

E、互动性

101. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。

A、1994年　　B、1995 年

C、1996年　　D、1997 年

E、1982年

102. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分( )

A、广告正文　　B、广告标题

C、产品定位　　D、辅助说明

E、媒介费用

103. 直接邮递广告的特点包括( )

A、范围任意控制　　B、时间灵活调节

C、目标受众能够选择　　D、广告费用低廉

E、宣销一体

104. 视觉广告的直接信息包括( )

A、构图　　B、色彩

C、商品名称　　D、文字

E、商标识别

105. 下列哪些是常用的创意操作技法( )

A、头脑风暴法　　B、检验表法

C、联想法　　D、组合法

E、抽样调查法

　　参考答案：

81. A　　82. AB　　83. ABCD　　84. ABCDE　　85. BCDE

86. CE　　87. C　　88. ABCD　　89. BC　　90. ABCDE

91. BD　　92. BCD　　93. ABCDE　　94. ABCDE　　95. ABCE

96. C　　97. A　　98. A　　99. ABCDE　　100. ABCD

101. B　　102. ABD　　103. ABCD　　104. ABDE　　105. ABCD