浙江省2008年10月高等教育自学考试

广告设计与创意试题

课程代码：00755

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?（      ）

A.英国                                                           B.中国

C.法国                                                           D.意大利

2.关于广告的描述错误的是（      ）

A.广告是一门科学                                         B.通过一定的媒介传递信息的活动

C.一体化的整合广告活动                               D.广告设计的作用和地位是最重要的

3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是（      ）

A.价值                                                           B.服务

C.功效                                                           D.受众

4.四大广告媒体指的是（      ）

A.报纸、杂志、广播、电视                           B.报纸、网络、广播、电视

C.报纸、杂志、DM广告、电视                     D.报纸、杂志、广播、车载广告

5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是（      ）

A.时效性短                                                    B.易被读者忽略

C.缺乏色泽                                                    D.缺乏声势

6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是（      ）

A.点                                                              B.线

C.块                                                              D.面

7.最佳视域描述正确的是（      ）

A.是版面最中间的区域                                  B.是版面偏左侧的区域

C.是版面偏右侧的区域                                  D.是指版面中注目度最高的区域

8.下列不是文字编排基本因素是（      ）

A.字号                                                           B.字体

C.位置                                                           D.行距

9.下列不属于图片格式的是（      ）

A. cdr                                                            B. psd

C. gif                                                             D. bmp

10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（      ）

A.图形                                                           B.色彩

C.文案                                                           D.构成

二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.广告定位

2.POP广告

3.曲线视觉流程

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。（      ）

2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。（      ）

3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。（      ）

4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。（      ）

5.版式设计是广告的灵魂。（      ）

四、简答题（本大题共4小题，共25分）

1.简述广告信息的特征。（6分）

2.简述DM广告及其特点。（7分）

3.简述标志的设计准则。（4分）

4.简述插图设计在广告设计中的地位及主要功能。（8分）

五、平面广告创作题（本大题共25分）

以“印象江南”为主题，创作一则海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“印象江南”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。